博瑞展以动漫形象角色等产品为中心,以其强大的企画、开发能力推出各款精品,致力于将平面作品中的动漫形象准确、立体、真实地呈现在漫迷眼前,使他们产生强烈的归属感。博瑞展所设计、开发、定制手办模型产品将各动漫形象鲜活再现,深受漫迷们的**。
上述提到的几家工作室,除了末那诞生于2010年,其余几家成立时间都不**过五年,在有限的时间里发展,使得这些手办工作室传唱度有限。
上世纪30年代,英国人发明了塑胶模型,之后这些精美的模型很快在地区流行开来,在不久之后,一部分人员携带着少量模型赴往日本。
这些精美小型舶来品的出现,引起了日本市民的关注,但彼时,由于价格昂贵,这些塑胶模型并非是儿童玩具,而是「富裕成年人的嗜好」。
时隔不久,擅于学习的日本人便掌握了制造塑胶模型的技术。
在60年代左右,日本战后经济飞速发展,传媒业兴起,部动画连续片问世。日本国民在「消费美德」的口号下不断创造着关于新经济奇迹,而动漫产业正是此间亮眼的明珠。
1958年,三丸商店推出了日本历史上个现代模型,动画形象玩偶「铁人28号」。此后,伴随着动漫产业的不断发展,模型、玩偶的种类越加丰富,市场也更广泛。
从60年代初开始,模型、玩偶在日本逐渐成为一种大众时尚文化,从儿童到都沉迷于造型精美的模型玩具,无论是交通工具、太空飞船,还是建筑物、动画人物,几乎万物皆可制作为塑胶模型。
时间一转来到80年代,电视游戏机诞生,个人电子计算机也开始普及应用,大众消费转型,御宅族出现,模型、玩偶也因为新新人类的诞生而有了分化。
对于御宅族来说,大量复制生产的成品并不能满足个性化需求,由此,手办概念初步呈现。
于是80年代的年轻玩家不再单纯消费商品,反而转型自创商品,成为文化的传播者。
新一代玩家与手办之间的关系一定程度上模糊了模玩制作者与消费者之间的关系,转而进入一种自产、自玩、自销的新模式中。
当然,这和国内手办市场的发展阶段有关,尤其是当源头IP厚度不足以支撑下游相关周边的摊子时,整个产业链是无法运作起来的。
中国的手办市场因为消费力在日益提升,以及国内漫展的兴起,正在助推这个市场走向更大众化的发展阶段。
除了成熟度的不同之外,中国手办市场相比日本市场的另一个较大差异在于消费群体丰富。“从结果来说,日本手办市场以男性消费者为主,女性基本不怎么购买相关产品。但我们在研究中发现,中国手办市场有一定女性粉丝,且女性对手办的质量和人物脸部塑造要求很高。”
泉胜洋续称,比如在中国市场一款人气很高的IP是《全职高手》,其中有80%以上的粉丝群体为女性。“我一直在看粉丝留言,对于‘全职高手’的手办,他们会希望再精致修正一下脸等等,我们也想做出让中国女粉丝满意的作品。”
因此万代南梦宫在相关手办产品设计过程中,也把这种新的市场关注点作为一种测试和挑战,借此关注中国的女性消费者市场。
随着近些年来国产漫画的热度日益走高,万代南梦宫也在关注相关IP。泉胜洋向记者指出,虽然目前消费者比较热衷的IP主要来自日漫以及部分和游戏的,比如《龙珠》《航海王》等,但中国IP的特点在于,很多都是基于历史积淀而来,而且近些年来,有不少具备话题性的IP,比如哪吒。
“我有去看《哪吒之魔童降世》那部电影,‘哪吒’在去年很有话题性,其本身也是一部很的电影。我们觉得很棒,所以就去跟版权方交涉,得到授权开始设计手办产品。”他指出,“相信在未来,中国的本土IP应该在中国市场会有追赶日本IP的人气程度。”
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